Wie grün ist Ihr Etikett? Verbraucher legen mehr Wert auf nachhaltige Verpackungen als Sie denken

Ihre Verpackung erzählt eine Geschichte, bevor jemand ein Wort liest. Das Gewicht der Schachtel, die verwendeten Materialien, der freie Platz im Inneren-das sind Anzeichen dafür, dass Verbraucher mittlerweile fließend lesen können. Und immer mehr von ihnen handeln entsprechend dem, was sie finden.

Hier ist die unangenehme Wahrheit für Marken:Nachhaltige Verpackungen sind kein „nice{0}}to-have mehr. Es ist ein Vertrauenssignal, das in Sekundenschnelle ausgewertet wird.Und eine der am häufigsten übersehenen Komponenten bei dieser Bewertung ist das bescheidene Etikett.

Aber wie sehr kümmern sich die Verbraucher tatsächlich darum? Und was noch wichtiger ist:-IhreEtikettHelfen oder schaden Sie Ihrer Nachhaltigkeitsgeschichte?

Die Zahlen sind nicht mehrdeutig.

Das ergab eine Umfrage unter 1.000 Erwachsenen in den USA im Jahr 202568 % der Verbraucher haben ihre Einkaufsgewohnheiten aktiv geändert, um Plastikmüll zu reduzieren. Zu gleichen Preisen,93 % gaben an, dass sie sich für das Produkt mit einer nachhaltiger-aussehenden Verpackung entscheiden würden. Wenn der Preis außer Acht gelassen wird, ist das visuelle Design-nicht nur die Umweltbotschaft-entscheidend für Entscheidungen.

77 % der Verbraucher geben an, dass sie Marken mehr vertrauen, wenn die Verpackung umweltfreundlich erscheint. Die Verpackung hat Neuland betreten: Sie ist nicht mehr nur ein Liefermechanismus. Es ist ein Glaubwürdigkeitssignal.

Der Generationenunterschied ist groß. Unter den Käufern der Generation Z53 % haben aufgehört, bei Marken zu kaufen, die übermäßig viele Plastikverpackungen verwenden. Und21 % prüfen immer die Nachhaltigkeitsangaben, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Sie lesen Typografie, überprüfen Zertifizierungen und beurteilen die Kohärenz zwischen dem, was eine Marke sagt, und dem, was sie ausliefert.

Die Zahlungsbereitschaft folgt dem gleichen Muster. Über68 % bis 72 % der Verbrauchersagen, dass sie bereit sind, abhängig von bestimmten Merkmalen mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen. Bei den unter 25-Jährigen83 % sind bereit, mehr zu zahlen-im Vergleich zu nur 51 % der über 54-Jährigen.

Das Fazit für Marken:Nachhaltige Verpackungen sind nicht nur eine ethische Entscheidung. Es ist ein kommerzielles. Und Ihr Label ist Teil dieser Geschichte.

Die meisten Nachhaltigkeitsgespräche konzentrieren sich auf die Schachtel, die Flasche oder den Beutel. Aber das Etikett-diese dünne Materialschicht-kann über die Recyclingfähigkeit der gesamten Verpackung entscheiden.

Das Papieretikettenproblem

Wenn Sie Papieretiketten auf Kunststoffverpackungen verwenden, untergraben Sie möglicherweise Ihre eigenen Recyclingansprüche.

Nach Angaben der Association of Plastic Recyclers (APR)Papieretiketten sind der problematischste Schadstoff beim Recycling von Kunststofffolien. Papier beeinträchtigt die Qualität von Recyclingfolien, da es häufiger zu winzigen Mängeln, sogenannten Gelen, führt, unerwünschte Gerüche verstärkt und die Farbe des Endprodukts beeinträchtigt.

Beim PET-Recycling kommen herkömmliche Etiketten auf Papier-basis in Betrachtschädlichdem Recyclingstrom zugeführt. Während des Waschvorgangs zersetzen sich Standardpapieretiketten und geben Fasern in den Recyclingstrom ab, wodurch das PET-Material verunreinigt wird. Diese Fasern können schwer zu entfernen sein und sich negativ auf die Qualität von recyceltem PET auswirken.

Mit anderen Worten: Ein Papieretikett auf einer Plastikflasche kann eine recycelbare Verpackung in eine kontaminierte verwandeln.

Die Lösung: Klebstoffe und kompatible Folien abwaschen-

Die gute Nachricht ist, dass die Branche reagiert.

Klebstoffe abwaschen-sind speziell so formuliert, dass sie sich während des Recyclingprozesses in warmem Wasser lösen und so eine saubere Trennung des Etiketts vom Behälter ermöglichen. Laut RecyClass muss jede Kombination aus Etikett und Klebstoff vorhanden seinwasser-löslich oder wasser-freisetzbar bei 40 Gradbeim Recycling von der Verpackung getrennt werden.

Das hat Avery Dennisons halb-industrieller Versuch-mit 50.000 weißen HDPE-Flaschen-gefunden100 % ihrer Standard-Haftfolienetikettenlösungen werden aus HDPE-Verpackungen hergestelltwährend des Recyclingprozesses, auch unter Kaltwaschbedingungen.

Herma hat die RecyClass-Zertifizierung erhalten, wobei bestätigt wurde, dass nahezu alle PP- und PE-Etikettenfolien mit dem Recycling von starren HDPE-Verpackungen kompatibel sind.

Dabei handelt es sich nicht um Nischeninnovationen. Sie werden zur Grunderwartung für Verpackungen, die auf Kreislaufwirtschaft ausgelegt sind.

Hier geraten Marken in Schwierigkeiten.

Das ergab eine von ClientEarth in Auftrag gegebene Ipsos-UmfrageÜber 70 % der Befragten halten Kunststoffverpackungen für umweltschädlich. Aber wenn Kunststoffprodukte Recycling-Angaben wie „vollständig recycelbar“ oder „enthält recycelten Kunststoff“ tragen, liegt dazwischen58 % bzw. 72 % der Verbraucher empfinden sie als nicht schädlich-sogar als „umweltpositiv“.

Das ist Greenwashing in Aktion. Und die Verbraucher beginnen es zu bemerken.

FastDie Hälfte der Verbraucher (49 %) hört auf, bei Marken zu kaufen, wenn sie Greenwashing vermutenoder sehen Sie sich vage Nachhaltigkeitsaussagen an. Unter den umweltbewusstesten Käufern ist diese Zahl sogar atemberaubend87%.

Die Botschaft ist klar: Vage Behauptungen sind schlimmer als keine Behauptungen. Authentizität erfordert Einzelheiten.

Wählen Sie nachhaltige Etikettenmaterialien, wenn:

Ihre Marke macht auf der Verpackung Nachhaltigkeitsaussagen

Ihre Verpackung ist auf Recyclingfähigkeit ausgelegt

Ihre Zielgruppe umfasst die Generation Z oder umweltbewusste Verbraucher

Sie verkaufen in Märkten mit Vorschriften zur erweiterten Herstellerverantwortung (EPR).

Sie möchten bereits beim ersten Kontakt Vertrauen aufbauen

Erwägen Sie diese Etikettenoptionen:

Vermeiden Sie diese, wenn Nachhaltigkeit wichtig ist:

Standard-Papieretiketten auf Kunststoffverpackungen- sie verunreinigen Recyclingströme

Metallfolien auf recycelbaren Verpackungen- sie machen Verpackungen nicht-recyclebar

Nicht zertifizierte „biologisch abbaubare“ Behauptungen- vage und möglicherweise irreführend

Übergroße Etiketten mit hoher Deckkraft- sie stören optische Sortiersysteme

F1: Interessieren sich Verbraucher wirklich für nachhaltige Labels?

Ja. 93 % der Verbraucher würden sich für das nachhaltigere-aussehende Produkt zu gleichen Preisen entscheiden. 77 % vertrauen Marken mehr, wenn die Verpackung umweltfreundlich erscheint-. Und 53 % der Generation Z haben aufgrund übermäßiger Plastikverpackungen aufgehört, bei Marken zu kaufen.

F2: Kann ein Papieretikett dazu führen, dass Kunststoffverpackungen nicht wiederverwertbar sind?

Ja. Der Verband der Kunststoffrecycler ist der Ansicht, dass Papieretiketten dem Kunststoffrecycling abträglich sind. Während des Waschvorgangs verunreinigen Papierfasern den Kunststoffstrom und verringern so die Qualität des recycelten Materials. Wählen Sie für recycelbare Kunststoffverpackungen abwaschbare -Klebstoffe oder kompatible Folienetiketten.

F3: Was ist ein abwaschbarer-Kleber?

Ein abwaschbarer Klebstoff wurde speziell entwickelt, um sich während des Recyclingprozesses in warmem Wasser aus dem Behälter zu lösen. Es ermöglicht eine saubere Trennung des Etiketts von der Verpackung und verbessert so die Ausbeute und Reinheit der recycelten Materialien. RecyClass erfordert zur Recyclingkompatibilität eine Wasserfreigabe bei 40 Grad.

F4: Wie kann ich feststellen, ob ein Nachhaltigkeitsanspruch echt ist?

Suchen Sie nach Zertifizierungen von Drittanbietern-:RecyClassfür Recyclingfähigkeit,APR Design®-Anerkennungfür recycelbare Etiketten,FSCfür eine verantwortungsvolle Papierbeschaffung undEN 13432oderASTM D6400für Kompostierbarkeit. Vermeiden Sie vage Behauptungen wie „umweltfreundlich“ ohne überprüfbare Beweise.

F5: Was ist der größte Fehler, den Marken bei nachhaltigen Verpackungen machen?

Vage Behauptungen aufstellen. Fast die Hälfte der Verbraucher (49 %) hört auf, bei Marken zu kaufen, wenn sie Greenwashing vermuten. Bei umweltbewussten Käufern sind es sogar 87 %. Spezifität und Zertifizierung durch Dritte-schaffen Vertrauen; vage Behauptungen zerstören es.